Créer une campagne de publicité contagieuse!Le marketing viral est ce concept publicitaire voulant que les internautes soient amenés à participer à la diffusion d'une publicité donnée à cause de ses qualités accrocheuses ou pour bénéficier d'un retour quelconque suite à leur participation.
Il existe essentiellement deux types de campagnes virales:
Ce type de publicité crée un engouement par ses qualités graphiques, sonores, humoristiques ou simplement par son originalité ou le message qu'il véhicule. Il s'agit d'un type de publicité que l'internaute se sent très motivé à transférer. Pour lancer ce genre de campagne, on utilise fréquemment les médias sociaux (réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Google+, etc) et les campagnes de courriels qui servent alors de véhicules de diffusion. Si le marketing et la publicité sont réussis, les gens se la transfèrent spontanément créant ainsi un effet boule de neige et une propagation exponentielle de la publicité !
Il est assez difficile de prévoir précisément l'effet viral de ce type de publicité, car en fin de compte, c'est le public qui a le dernier mot. On peut certes effectuer une analyse psychologique de son marché cible, mais celle-ci s'avère rarement concluante. On peut par exemple être certain d'avoir fait une publicité qui va "faire parler d'elle" mais échouer à cause de variables données (contexte social, actualité, mauvais public cible, etc). Tout est question d'avoir la bonne idée appliquée au bon public au bon moment et avec le bon ton émotionnel !
Quelques exemples de publicités au potentiel viral de type addictif:
Toutes ces catégories de publicités ont un point en commun: on se sent poussé à les transférer!
Le type de publicité virale désignée par le marketing participatif est moins axé sur l'originalité et sur le contenu que sur la promesse de quelque chose en retour ou sur un gain, sur un plaisir immédiat pour celui qui accepte de participer à sa diffusion. Ce type de publicité est certainement plus prévisible même si l'effet viral est généralement moins prononcé. Les coûts sont aussi généralement plus élevés car il faut "démarrer" l'effet viral par une diffusion minimale forcée (payante).
Des exemples de marketing viral participatif:
Offrir une surprise à tout internaute qui introduit un minimum de personnes à un concours publicitaire est un excellent moyen d'enclencher un effet viral. Un tirage peut aussi servir de tremplin pour une publicité virale lorsque celle-ci nous offre d'augmenter nos chances par exemple, en impliquant nos contacts. Enfin, les jeux qui demandent la participation de plusieurs personnes de ses amis ou qui permet de mesurer ses habiletés à celles de ses amis, sont aussi une bonne façon de stimuler la diffusion de son message publicitaire.
Quels que soient vos visées et vos besoins en termes de marketing internet, nous pouvons surement vous aider à créer une campagne efficace basée sur le marketing viral.
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